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豆奶市場速增,可口可樂推新,統一、達利煥新來襲...

來源: 時間:2019-08-19 17:14:13 瀏覽次數:

       中國內地豆奶市場方興未艾,2019年不僅涌入了可口可樂這樣的新玩家,同時以維他、達利為代表的企業,其豆奶業務也加快了新品布局的步伐。今天,我們就來看看2019年豆奶市場都有哪些新動作!

太古可口可樂:豆奶新品登陸廣東

今年2月,由太古可口可樂推出的全新陽光檸檬茶率先登陸廣東市場。近日,陽光品牌系列的另一款產品--陽光豆奶也在廣東正式開售。

據了解,陽光品牌1986年在香港誕生,在香港擁有超過30年的歷史,它不僅能代表淳正的香港味道,其還積極影響著80、90年代的粵港澳青年。此次,企業繼陽光檸檬茶之后推出陽光豆奶,該產品選用非轉基因大豆,零膽固醇,以"陽光處處,天天有你"為口號,主要定位于早餐場景市場。

達利:全新瓶裝來襲

作為達利布局家庭消費市場重磅產品,豆本豆2017年上市即不凡,其"純天然、無添加"的訴求不僅將豆奶產業提升至"國民營養"的高度,還引領豆奶品類進入3.0時代。

近日,豆本豆瞄準即飲市場,推出豆本豆谷物豆奶、唯甄豆奶攜330ml全新瓶裝。據了解,豆本豆谷物豆奶精選糙米、燕麥等上乘原料;唯甄豆奶精選非轉基因大豆,采用微米級研磨技術,口感細滑醇厚,豆香濃郁,兩款瓶裝豆奶適合早餐、聚會分享、休閑暢飲等飲用場景。

統一:全面換新裝

2018年7月,統一推出了豆奶新品"誠實豆",2019年7月,統一誠實全面換新,推出豆春播、夏長、秋收、冬藏四季新裝。"長白山四季孕育自然好豆",為了能讓消費者直觀地感受到這一品牌核心利益點,統一誠實豆將其融進了產品新包裝中,讓長白山四季走進消費者的生活。

維他奶:青親地球純味豆奶

維他奶豆奶作為內地豆奶市場的頭部品牌,在今年4月,維他奶推出主打低熱、環保訴求的新品青親地球純味豆奶,品類矩陣再添一子。據了解,該款豆奶是維他奶主打可持續發展概念的產品--豆奶包裝瓶體材料30%源自植物,對比普通PET包裝瓶消耗更少石油資源,耐用性好,易回收利用,且具有更低的碳足跡的環保優勢;使用零熱量的天然甜菊糖苷替代蔗糖,具備零膽固醇,低脂肪含量等優點。

根據中國產業信息網的數據顯示,過去3年,中國豆奶市場增長迅速,特別是預包裝豆奶每年都保持約兩位數的增長。然而,截至2018年底,液態預包裝豆奶的總銷售額也只有近100億元。相較中國千億規模的總體豆奶消費市場而言,預包裝豆奶只占據其中的十分之一。大部分豆奶都是以散裝的形式消費的。如果再考慮家庭自制的豆奶,預包裝豆奶的占比將進一步降低。

雖然預包裝豆奶的市場體量目前并不夠大,但是消費潛力巨大,據凱度《2018第四季度亞洲快速消費品市場洞察》顯示,豆奶是2018年中國家庭消費增長快的品類。在巨大的增長潛力之下,國內的伊利、統一等巨頭也紛紛跨界布局豆奶市場。2019年達利、統一、維他等企業動作不斷,繼續向豆奶市場釋放積極信號

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